[Ярослав Бабенко] Архитектор комплексного маркетинга 5.0 (2023)

I БАЗА МАРКЕТИНГА

Урок 1. Система комплексного маркетинга

Законы маркетинга принципиально не меняется последние последние 50 лет . Это база и основа с которой все начинается. Фундамент, на котором строиться любая реклама.

Все он нем говорят и вроде бы думают одно и тоже, но если опросить 5 разных человек, каждый скажет свое определение.

• Система маркетинга. Из чего она состоит и по каким законам работает

• О том какую огромную роль играет маркетинг в достижении результата вопреки трендам на каналы и инструменты продвижения.

• Маркетинг VS Продвижение. В чем отличия и почему второе невозможно без первого

Урок 2. Аудитория

Чем лучше вы знаете свою аудиторию, тем меньше рекламный бюджет, лучше продукт и больше продаж. Рынок это люди с проблемами , продукт это решение , а маркетинг и реклама это мост между двумя этими островами, который помогают им найти друг друга.

• Ядро смыслов, как основа маркетинга, упаковки и позиционирования.

• Проработка основных сегментов целевой аудитории

• Изучение спроса и анализ потребностей аудитории

Урок 3. Продукт

Правильные вопросы, которые сделают продукт твёрдым, понятным и желаемым.

• Позиционирование продуктов. Кому, что продавать и как позиционировать.

• Матрица продуктов и направлений.

• Формирование новых продуктов для существующей базы клиентов

• Постановка целей продаж по всем направлениям

• Критерии создания успешного продукта

• Выбор приоритетного направления

Урок 4. Продуктовая воронка продаж

Увеличение продаж, за счет внедрение промежуточных мини-продуктов, вызывающих доверие. Стратегические действия, значительно влияющие на прибыль без увеличения бюджета.

Урок 5. Рынок

• Ключевые игроки. Прямые и косвенные конкуренты

• Что происходит. Какова общая проблема рынка ?

• Анализ конкурентов и что он дает

II КОМПЛЕКС ПРОДВИЖЕНИЯ

Урок 6 . Основы комплексного продвижения

Начнете видеть воронки и рекламу системно, понимать взаимосвязь всех ключевых составляющих.

• Конструктор создания успешной воронки

• Универсальная формула выявления ошибок и недостатков системы продвижения. Модификация текущих воронок.

• Работа с существующими активами маркетинга

Урок 7. Стратегия продвижения

Больше не будете тестировать каналы пальцем в небо. Поймете, как продвигать свой проект эффективно, комплексно и с минимальным бюджетом.

• Ключевые причины, по которым реклама не работала и вы теряли деньги.

• Обзор лучших стратегий и тактик продвижения.

• Пошаговый чек-лист выбора эффективных каналов продвижения.

• Как разработать стратегию продвижения для любого проекта.

• C чего стоит начать в первую очередь, как расставить приоритеты и использовать ресурсы

Урок 8. Упаковка и позиционирование

Как создать виртуального продавца, который 24/7 будет попадать в самое сердце клиентов, выделяясь на фоне конкурентов

Смыслы

• Ядро смыслов

• Виды презентаций

• Форматы презентаций

• Пошаговый алгоритм успешной упаковки и создания прототипа

• Универсальный конструктор упаковки продукта и компании

Урок 9. Копирайтинг и веб-разработка

Веб-разработка

• Виды посадочных страниц и сайтов

• Проектирование карты сайта и структуры смысловых блоков. Архитектура сайта

• Пошаговый алгоритм разработки эффективного для продвижения сайта.

• Какими навыками должен обладать дизайнер, где их искать и сколько он должен стоить. Как значительно сэкономить на на вёрстке и программной части.

• Копирайтинг
• Создание убойного офера. Обзор пяти лучших формул предложения

• 10 правил хорошего текста

• Как правильно писать тексты самому и составлять ТЗ для копирайтера. Где их найти и как правильно проверить