[В. Имамбаев, Е. Бычкова, М. Морозов и др.] [Нетология] Контент-маркетинг (2022)

Для чего учиться контент-маркетингу
Контент-маркетолог создаёт стратегию продвижения бизнеса за счёт полезного контента. Задача специалиста — сделать так, чтобы посетители сайта стали клиентами
Вы научитесь выбирать формат и тип контента, подходящий именно вашему бизнесу и максимально точно решающий его задачи
Узнаете, как анализировать эффективность своей работы, и составите работающую контент-стратегию для собственного проекта.

Кому будет полезна эта программа:
Представителям смежных digital-профессий
Если вы уже работаете в интернет-маркетинге, в PR, SMM, но знаете, что можете больше, и готовы развиваться, этот курс для вас.
Контент-маркетологам
Систематизировать знания, прокачать профессиональный уровень и повысить стоимость собственных услуг.
Редакторам и копирайтерам
Получить необходимые навыки и знания для дальнейшего профессионального развития и научиться работать не только с текстами.

Чему вы научитесь на курсе:
Разрабатывать контент‑стратегии
Грамотно создавать контент‑стратегии под любые нужды компании с измеримой эффективностью и результативностью.
Организовывать работу с контентом
Распределять роли и зоны ответственности внутри команды, составлять сметы и редакционную политику.
С помощью контента решать задачи бизнеса
Находить заинтересованных в продукте посетителей и создавать контент под их интересы, работать с репутацией компании.
Работать с различным контентом
Освоите на практике процессы создания и распространения разнообразного контента.
Распространять контент
Находить и выбирать все возможные релевантные каналы распространения, которые подходят под конкретный бизнес.

Программа курса:
1) Управление редакцией и основы контент-стратегии
Узнаете, какие цели и задачи бизнеса решает контент-маркетинг. Научитесь изучать целевую аудиторию с позиции контент-маркетинга. Попрактикуетесь в анализе конкурентной среды и узнаете, почему конкуренты бизнеса — не всегда конкуренты в контентном поле.
Изучите типы и форматы контента. Узнаете, где искать иллюстрации и как увлечь текстом при росте интереса к видео. Познакомитесь с интерактивными форматами контента.
Узнаете, как организовать работу в команде, разработать концепцию проекта и делегировать задачи. Разберётесь в правовых аспектах работы редакции, научитесь составлять редакционную политику.

Введение в контент-маркетинг
Анализ целевой аудитории
Анализ конкурентной среды и референсов
Типы и форматы контента: видео, подкасты и другие
Воркшоп: основы контент-стратегии
Редакционное планирование, постановка KPI и команда
Подготовка темника
Как посчитать продакшн

2) Дистрибуция контента и стратегия
Поговорим о каналах распространения контента и их различиях. Изучите работу с внешними площадками и возможности сотрудничества с партнёрами.
Научитесь анализировать эффективность стратегии контент-маркетинга с помощью систем аналитики, в том числе редакционной. Разберём процесс бюджетирования контент-маркетинга. Обобщим все полученные на курсе знания и рассмотрим кейсы из сложных сфер бизнеса.

Блог для бизнеса
Каналы продвижения видео. YouTube
Контент-маркетинг в социальных сетях
Рассылки в контент-маркетинге
Продвижение контента с помощью СМИ и партнерских публикаций
Каналы продвижения контента и привлечения трафика: как они работают
Воркшоп: как подготовить стратегию дистрибуции
Аналитика и оценка эффективности
Воркшоп: бюджетирование и оценка эффективности
Сборка стратегии контент-маркетинга